商務(wù)部全球投放30秒“中國制造”廣告

老迷

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近日，我國政府推出一系列全球廣告，試圖提升“中國制造”的國際形象。
6 y# L3 l9 U" t* l　　據(jù)報(bào)道，美國有線新聞網(wǎng)(CNN)這個星期起開始在亞洲市場播出一則30秒的商業(yè)廣告，內(nèi)容是宣傳在全球化大背景下，“中國制造”產(chǎn)品其實(shí)也是世界上各個貿(mào)易體共同分工協(xié)作、盈利共享的事實(shí)。當(dāng)然，該廣告也有利于重新打造與鞏固“中國制造”在全球市場上的聲譽(yù)


0 }8 `; \5 _; z　　片長30秒“世界合作”是主題

　　通過觀看視頻，可以發(fā)現(xiàn)這則30秒的廣告圍繞“中國制造，世界合作”這一中心主題，強(qiáng)調(diào)中國企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，正不斷與海外各國公司加強(qiáng)合作。
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　　廣告一個個畫面集中展現(xiàn)了“中國制造無處不在的身影”，“中國制造，世界合作”的理念貫穿整個廣告。
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  \) d7 s1 R) |6 d+ E  {4 Z; j　　一天之計(jì)在于晨，清晨跑步的運(yùn)動員所穿的運(yùn)動鞋是“中國制造”，但是“綜合了美國的運(yùn)動科技”，日常家庭中所用的冰箱印著“中國制造”的標(biāo)簽，但是融合了歐洲風(fēng)尚，為您儲存美味的食品。

4 K: n/ U7 \# |. a7 t' h4 i$ q' O! `　　一個類似iPod的MP3播放器上用英文標(biāo)注“在中國制造，但我們使用來自硅谷的軟件”，體現(xiàn)了愛音樂也愛中國制造的理念。
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　　就連法國頂級模特兒所穿的知名品牌衣裳也由“中國制造”，而廣告最后出現(xiàn)的飛機(jī)畫面，是融合全球各地工程師的結(jié)晶，更是展現(xiàn)了“世界合作”這一理念。

　　投放對象國際主流媒體是重點(diǎn)

　　該廣告被認(rèn)為是中國政府的首個品牌宣傳活動。這則廣告是由國際知名傳播集團(tuán)宏盟集團(tuán)持股的DDB國安廣告制作公司歷時數(shù)月精心策劃制作，廣告中多個場景在國外實(shí)地拍攝完成。
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) I' |& n9 {5 a( X. d# i" L　　據(jù)美國一家專門跟蹤傳媒與廣告市場動態(tài)的網(wǎng)站披露，該30秒的廣告片由中國商務(wù)部會同4家中國行業(yè)協(xié)會共同委托制作。除了在亞洲播出外，接下來還計(jì)劃在包括北美、歐洲等中國的主要貿(mào)易對象地區(qū)播出。
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　　而四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)包括：中國廣告協(xié)會商會、中國商務(wù)部機(jī)械和電子產(chǎn)品進(jìn)出口商會、中國商務(wù)部輕工工藝品進(jìn)出口商會、中國商務(wù)部紡織品進(jìn)出口商會。

- [" w' E# c* T/ |8 n　　這一廣告攻勢的主要訴求是竭力在海外宣傳中國品牌，提升外國人對中國制造產(chǎn)品的認(rèn)知度，使他們不再僅僅將中國看成一個成本低廉的市場。商務(wù)部目前已購買了為期6周的廣告時段，一些國際主流媒體如CNN(美國有線電視網(wǎng))將是重點(diǎn)投放對象。
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% r  r8 g# N$ p* J* w) q　　國家戰(zhàn)略展現(xiàn)我國“軟實(shí)力”

3 }3 v% v. G9 t　　對于商務(wù)部啟動“中國制造”海外宣傳一事，國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究部副部長石耀東博士認(rèn)為是好事。石耀東說：“商務(wù)部這一行為，體現(xiàn)了我國政府的一種戰(zhàn)略關(guān)切，展現(xiàn)了中國制造的軟實(shí)力。但我們同時也要意識到，一次廣告宣傳可能會換來品牌的關(guān)注度，但品牌忠誠度的培養(yǎng)則是一個長期的過程。”
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　　知名品牌專家曾朝暉認(rèn)為，在面臨新的世界形勢之際，中國的這一宣傳舉措，對建立良好的國家形象，無疑具有積極的意義。當(dāng)然，這還需要很好的創(chuàng)意，商務(wù)部如果能面向全球公開征集廣告方案，效果肯定會更好。

目空一切

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