《新聞軟實力：通訊員如何贏得媒體》新鮮出爐！

北雁

變公文為新聞：通訊員上稿不再難
《新聞軟實力：通訊員贏得媒體之道》，變公文為新聞，幫通訊員朋友成功打造稿件上版“綠色通道”。
' ?! S( t. c$ b. c$ r★選材更輕松：公文新聞“互化心法”，輕松從公文中提煉新聞
★選題更精準：按圖索“績”，從最新政策法規(guī)中尋找報道線索
7 F7 x1 f  N; s★創(chuàng)作更簡單：獨創(chuàng)“三段式”寫作法，全能創(chuàng)“新”大法
' C. B3 c/ P5 i$ b! h% F- ?★投稿更有效：成品原則，從編輯視角完成投稿前細節(jié)“質(zhì)檢”
★傳播更有力：“以偏概全”，提煉最新、最吸引讀者的信息
3 ^8 x2 ]: F8 P* ?2 g& N; A詳情請登錄www.xczjw.org.cn（宣傳之家網(wǎng)）
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" M. j* e/ |0 f7 q: _4 L$ `

寫在前面的話

“書很好懂，新聞原來這樣簡單！”本書付梓前，筆者將書稿郵給了幾位相熟的通訊員朋友，這是其中一位朋友給我的意見。
1 I' l3 ^; ^) N# K# f這樣的反饋，很令筆者欣慰?？梢哉f，這是筆者寫作本書的原動力，也是本書的唯一目標：讓新聞更簡單，讓通訊員更輕松。
這樣的目標能否達成，還有待通訊員讀完本書后的新聞寫作實踐來檢驗。
# V5 _. m2 n; L7 W軟實力：通訊員價值重估
1 \* h  R7 H* d, P3 ?, }4 h. a隨著博客等自媒體形態(tài)的興起，人人皆是傳播者，而散布于各行各業(yè)的通訊員，勢將成為信息傳播的中流砥柱。信息時代，通訊員的價值有待重估！
對媒體而言，通訊員是媒體競爭的“助跑器”。獲取信息、選擇信息、加工信息的能力和成本，直接決定了新時期的媒體生存；而專業(yè)、高效的通訊員隊伍，有助于媒體先發(fā)制人，占得信息獲取的先機，直接影響媒體獲取信息的能力和成本。
7 e8 [+ n7 S. }* T通訊員的廣泛參與，不僅可以擴大媒體的信息源，而且能為媒體的運營帶來成本優(yōu)勢。未來媒體的競爭，是內(nèi)容與成本的綜合較量，即誰能以最小成本，獲取、選擇、加工出最有價值的內(nèi)容。
6 [8 G* d; H8 U3 {對黨政機關、企事業(yè)單位而言，通訊員一定程度上是各自單位公眾形象的“代言人”。無論我們正視與否，新聞已經(jīng)滲透并影響組織運行、發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)。由新聞宣傳營造的發(fā)展“軟環(huán)境”，不僅決定組織的公眾形象，而且日益成為左右其競爭格局的“軟實力”。
對編輯個人而言，通訊員是源源不斷的“供貨商”。巧婦難為無米之炊，與通訊員“交情”的廣度與深度，制約著編輯自身發(fā)展“空間”的廣度與深度。
隨著信息的極大豐富，媒體越來越專業(yè)化、小眾化、個性化。通訊員兼具一線專業(yè)人員與新聞宣傳人員的雙重身份，在信息的分眾傳播階段，扮演著越來越重要的角色。讓通訊員更加訓練有素，既是媒體競爭的需要，也是營造通訊員所在單位發(fā)展“軟環(huán)境”的需要。
4 k& K+ A3 g' \4 p" f宣傳之道：新聞寫作“基本路線”
通訊員是一種重要的“軟實力”。這種“軟實力”的發(fā)揮，有賴于讓實用新聞法則“武裝”通訊員。這正是本書的使命所在：以簡單、實用的法則讓新聞變得更簡單、更有效。
/ {' j/ z- H( R; _% n& G7 |+ T9 i嚴格地說，本書不是一本正統(tǒng)的新聞學教程，僅是一本實用主義的新聞宣傳指南。它借用了某些新聞學的基本原理，融合了現(xiàn)行的新聞實踐規(guī)則，力求在“原則”與“規(guī)則”間達致平衡，幫助通訊員快速而輕松地贏得編輯、贏得媒體、贏得公眾。
新聞寫作“基本路線”便是實用主義指導下的產(chǎn)物。通訊員新聞寫作應堅持一個中心（以提升機構(gòu)、地區(qū)公眾形象力為中心）、兩個基本點（堅持正確的輿論導向，堅持報道的讀者取向），遵循四項基本原則（政策指向原則、未知信息原則、讀者偏好原則、方便編輯原則）。
! k8 [2 Q  [) r. `0 [% `通訊員在閱讀本書的過程中，會發(fā)現(xiàn)“基本路線”貫徹始終，滲透于本書的每個章節(jié)。在領會“基本路線”精神的前提下，通訊員對新聞的判斷、選擇、寫作，還應做到以下三方面：
8 y8 q" R6 x  V! ~一、早，做到捷足先“登”。對重大突發(fā)新聞事件、常規(guī)節(jié)假日和紀念日報道，受發(fā)稿時間、內(nèi)容趨同等限制，稿件最早與編輯見面，被錄用的幾率越大。
: c8 `# y  D7 @0 }* s' q, f二、新，做到人無我有。通訊員遇到新聞事件時，必須對事件進行橫向比較，以判斷事件的新穎程度。
三、獨，做到人有我獨。對常規(guī)新聞事件，通訊員要善于“去同求異”，尋找事件的特點，“獨”孤求勝。
( H) p9 H0 O+ o公文新聞化：讓通訊員更輕松
$ i2 o) U! R& p5 `, N很多通訊員是所在單位的公文寫作能手，但卻不善于寫新聞。事實上，新聞與公文都是“說話”的藝術，二者存在互通之處。
& o8 |. k# S( s7 B; O" y3 q+ v新聞與公文二者不能“兼得”，主要原因在通訊員混淆了新聞與公文的傳播功能：新聞是向公眾“說話”，必須堅持讀者取向，說公眾喜歡、關注、感興趣的話；公文是向上級“說話”，必須堅持領導取向，說領導喜歡、關注、感興趣的話。
深入剖析擬投稿媒體定位讀者的閱讀偏好，并從本單位實踐中獲取、選擇、加工讀者偏好的信息，是提高通訊員新聞制造力的核心。許多讀者偏好的信息，往往在公文中“深藏不露”。
掌握公文新聞化的實用技能，從公文中尋找讀者偏好的信息，并用讀者喜聞樂見的語言、形式重新呈現(xiàn)，是讓新聞更簡單、讓通訊員更輕松的最佳捷徑。

8 }- o& u! S, a: p9 n/ `' \目  　錄
$ u1 d2 g  z: ~' m# z( s6 m# q2 e# `
0 ?- V6 q' E. i* X& [上  篇  新聞入門：了解軟實力 / 9
$ A& X1 Z5 f! R第一章  什么是新聞：用未知吸引讀者 / 11
1.1 未知性：新聞的核心價值 / 11
1.1.1 “多數(shù)閱者”與讀者定位
1.1.2 “未知為王”與“時效為后”
& Y) _  s8 b3 `2 p5 N! t; B8 x1.1.3 新聞相關性與“應知”、“欲知”
. V* ?" }) E! c" V0 C1.2  “五性”：讀者“欲知”的決定因素 / 14
1.2.1 新聞價值疊加原則
1.2.2 模擬新聞價值疊加
$ n# V& C7 p& c& @# y* ?+ \1.3 新聞“五毒”：“欲知”的“滅火器” / 22
1.3.1 新聞“五毒”的“毒性分析”
0 S0 r$ s, u& U7 t5 D/ B7 S1.3.2 新聞“冗余度”
% D( M+ K, }1 u% R$ A1.4 新聞效用與讀者偏好 / 31
" E. D% g# x( m( l1 Z1.4.1 新聞效用：最大限度增加未知信息含量
1.4.2 閱讀成本：經(jīng)濟成本與時間成本須兼顧
1.4.3 閱讀偏好=新聞效用―閱讀成本=單位時間閱讀效用
3 y% b+ l% f8 O: t2 H6 M' r1.5 新聞：忠于事實的宣傳 / 33
' I0 v- T( _$ Q& q; d1.5.1 新聞真實性
1.5.2 新聞失實
% T/ p# J. z5 X) k- b1.5.3 新聞真實、客觀、平衡之道
1.6 新聞跨學科比較 / 38
+ x' `- J2 R, `6 D1.6.1 新聞不是哲學
1.6.2 新聞不是歷史
1 w6 J- U# o8 H" I9 L1.6.3 新聞不是文學
1.6.4 新聞不是宣傳
第二章  新聞哪里來：政策導向與閱讀偏好 / 41
2.1 以小見大:小單位也能出大新聞 / 42
% R1 `1 \* g# L2 D% z1 z0 H2 |2.1.1 深入挖掘生活中的“小”
( }+ Y/ k3 @9 i) T8 g! F) f) d3 e4 L2.1.2 化大為?。悍纸夥ū憩F(xiàn)主題
2.2  “見風使墨”：把握政策、輿論動向 / 47
2.2.1 從黨代會報告把握報道方向
3 G# V/ U# f& ?9 s" L% G2.2.2 從政府工作報告尋找報道線索
2.2.3 從部門工作報告把握報道重點
. E; F6 a7 M( J" W7 C6 _2.2.4 從最新政策法規(guī)把握報道尺度
2.2.5 從簡報通知了解創(chuàng)新實踐和最新精神
( ^+ |/ ?8 k' f+ T) v& @5 C$ j2.3 體察“行情”：了解行業(yè)動態(tài)、社會熱點 / 67
2.3.1 從報紙頭版監(jiān)測輿論重點
6 T) K# t; r  k: S2 j" U3 s2.3.2 行業(yè)媒體的專業(yè)視角
2.3.3 從頭版新聞挖掘報道線索
/ Q8 U. _; f$ x4 Y8 J8 x2.3.4 五類常見報道宣傳策略
0 g. r) w; ?# r4 T3 D, r2.4  “走”為上計：深入現(xiàn)場采訪 / 79
' h1 M# N8 h8 n; @2.4.1 開拓信源：了解哪些現(xiàn)場值得深入
6 i/ I9 h/ N& t! w: a6 P2.4.2 擬定提綱：明確采訪內(nèi)容和對象
* T/ T# ]( f6 h/ o, s# g1 m" A, O! J% p/ Y2.4.3 深入現(xiàn)場：挖掘欲知、未知的有用信息
/ O9 T( i% ]. g, g4 l. p2.5 棄“舊”圖“新”：提煉新聞信息 / 81
2.5.1 “五性”：新聞價值排序原則
1 j7 l; O' L$ {+ `4 {+ t$ C2.5.2 方向與深度：判斷哪些信息適合宣傳
2.5.3 “削稿適版”：依投稿媒體不同區(qū)別選擇信息
下  篇  新聞采寫：制造軟實力 / 85
$ D- _+ j9 a! {! \$ k  ~0 p' g( A' q, F第三章  題好一半文：讀題時代的標題制作 / 87
3.1 標題的效用與類型 / 87
) M' Q' i4 Y) g# J" j" ], e3.1.1 標題的效用
8 m+ i* g0 }) k9 }+ r3.1.2 標題的類型
3.1.3 標題的結(jié)構(gòu)
" }* B  j2 Z* B" J1 E3.2 好標題的標準 / 97
3.2.1標題的基本要求
3.2.2 好標題的“質(zhì)量標準”
# L  l% {$ q7 O+ [1 U2 z5 U; o4 \3.3 標題制作方法 / 103
3.3.1 標題制作五大原則
1 X/ f$ l3 C9 a+ Z* V0 G3.3.2 標題制作五大步驟
3.3.3 新聞標題制作實例
4 ~$ L' q0 L0 `  s8 Q; H, V3 j3.3.4 各類消息標題制作技巧
3.3.5 通訊類標題常見類型分析
3.4 標題修辭藝術 / 120
$ V' I9 D" C$ b8 E* a- s3.5 標題制作規(guī)范與禁忌 / 123
0 f/ t# Y! p% G  F2 d$ @7 c8 r8 J, n3.5.1 新聞標題十大規(guī)范
& c$ D' G" c# c0 J( I* n) \3.5.2 新聞標題十大禁忌
第四章  消息寫作：學會依信息價值排序 / 130
4.1 常見消息種類及結(jié)構(gòu)形式 / 132
4.1.1 常見消息種類
4.1.2 消息結(jié)構(gòu)形式
1 W( ?+ X: Z/ O- N4.2 導語：好花擺在顯眼處 / 137
) f) ]0 p5 S: X' q4.2.1 導語的分類
4.2.2 標題與導語功能的一致性
4.2.3 導語寫作原則與技巧
4.3 主體：堅持用事實“說話”/ 144
4.3.1 主體的兩大主要功能
4.3.2 主體寫作注意事項
4.3.3 新聞背景材料的運用
4.3.4 結(jié)尾：不可或缺的“升華”
4 {+ i: U+ t. l7 q. M7 O/ P4.3.5 消息寫作“三忌”
6 b1 a: V& H5 H0 Z4 Z$ R9 q  ~4.4 消息寫作實戰(zhàn) / 151
6 A$ x& |1 P' j" F4.4.1 消息選題原則
4.4.2 消息寫作原則
4.4.3 消息寫作步驟：一篇消息稿的誕生
4.5 如何把政務信息變消息 / 160
4.5.1“三段式”信息提煉法
4.5.2 政務信息轉(zhuǎn)化“四字訣”
4.5.3 消息寫作禁忌
0 q- S/ Q& w9 w& f( S4.5.4 通訊員常用消息類型點評
6 v4 k% w& x& v2 }4.6 網(wǎng)絡消息寫作技巧 / 173
4.6.1網(wǎng)絡消息八大特征
4.6.2網(wǎng)絡消息寫作實例
4.6.3網(wǎng)絡消息寫作參考資料
& u& A: h. i1 K; Y* L$ ^2 m1 @第五章  通訊采寫：“大題”須“小做” / 186
5.1 常見通訊種類 / 186
1 L: B) i( t- H" U* R5 e0 d4 N/ _) I5.1.1 人物通訊
/ Q' M' v& Y0 Z9 {. ?9 h1 c5.1.2 工作通訊
5.1.3 讀者來信
! M% ~6 k3 B, E- h; @- z! d5.2  “以下反上”：通訊主題的提煉 / 201
: ~& ?! w( i7 a0 o* r7 i3 c5.2.1 緊跟最新政策文件提煉主題
9 @7 z1 z9 a5 z5.2.2 圍繞最新輿論熱點挖掘主題
4 i8 Y% \0 p# B# l9 I5.2.3 深入重大突發(fā)事件尋找主題
* X5 t* E; m  T/ b! e5.3 視覺化：讓通訊“有血有肉” / 206
5.3.1 主題事件化
$ \* K2 m/ s; G; Z& X& Z0 h- o5.3.2 事件片斷化
5.3.3 片斷沖突化
5.3.4 沖突人物化
5 w6 q/ o) T6 c) ]) I  d5.4 主題+提綱+素材：通訊寫作三部曲 / 211
% e. o5 k+ ?; K2 I0 ]2 o& @5.4.1 確定主題和報道提綱
5.4.2 依據(jù)提綱將報告材料“四化”
3 \" U0 U$ U! Z7 t5.4.3 提煉通訊標題和小標題
5.4.4 撰寫通訊開頭
5.4.5 整理成文
8 M, `9 U) s( [4 w$ U5.5 一圖勝千言：新聞圖片拍攝法則 / 225
5.5.1 真實：圖片拍攝首要法則
5.5.2 圖片價值判斷：新聞價值+圖片質(zhì)量
, c% j) ~% ~1 o4 O) U0 x5.5.3 胸有成“圖”：善于預判關鍵瞬間
第六章  如何投稿：以方便編輯為中心 / 230
6.1 讀報：深入了解媒體風格 / 230
# `. c6 l6 ]6 v# W, o6 q& k) @6.1.1 通訊員莫當“標題讀者”
6.1.2 揚長避短：學會比較性閱讀
# o; u7 j9 D) z3 _4 B" }9 f6.1.3 見賢思齊：邊閱讀邊模仿
9 L5 B' z- ~) c: A4 g3 G5 R6.2 編輯有話說：稿件如何贏得編輯 / 232
6.2.1 常規(guī)稿件：文字干凈，基本不用修改可直接上版
6.2.2 重點稿件：內(nèi)容契合報道重心
6.2.3 標題精彩的稿件
+ S5 W0 H: _8 w5 i0 f6.3 重視投稿細節(jié)：讓編輯輕松審閱、整理稿件 / 233
6.3.1 堅持“一稿一投”
6.3.2 打造稿件“識別系統(tǒng)”
7 ]* c1 b# d, R% ?1 E6.3.3 圖片投稿技巧
1 H$ i' S; Y8 @( F% s+ M6.4 質(zhì)檢：依據(jù)版面要求改稿 / 235
6.4.1 稿件內(nèi)容修改細則
- D  Q5 Q6 T+ V# S! p% p, T8 ?  t7 ~6.4.2 了解媒體常見體例
2 c8 i# Z& F( L  m4 f6.4.3 稿件修改實例
6.5 通訊員改稿參考資料 / 241
9 A6 b3 w/ d( `/ h6.5.1 新聞報道禁用詞
6.5.2 第四屆全國行業(yè)報質(zhì)檢差錯分析
6.5.3 媒體通用規(guī)范用法
后記 / 258
$ N3 S. E  Z5 o關于第二版 / 259

后  記
本書的完稿，有太多人需要感謝，但也有太多人無法一一致謝。特別是一直默默支持、期待書稿問世的通訊員朋友。
編者遇到很多通訊員朋友，文字功底強，政策水平高，寫公文、寫報告都是好手。遺憾的是，囿于多種原因，很多通訊員朋友難以得到全面、系統(tǒng)、實用的專業(yè)訓練，一遇到新聞寫作，就顯得力不從心、無所適從。宣傳目標與宣傳實力間的鴻溝，越拉越大。
事實上，通訊員并非力量不夠，而是沒能找準發(fā)力方向。做文如做菜，無論是公文還是新聞，只要了解了“顧客”口味，懂得“用火”、“用料”，定能做出可口的飯菜。
" P* O3 O* B) a所不同的是，新聞是湘菜，簡單、辛辣；公文如粵菜，華麗、清淡。用粵菜的操作手法制作湘菜，事倍功半也就不足為奇了。
& d0 ]2 \, A/ E% |9 d作為媒體編輯，我們?yōu)橥ㄓ崋T的熱情所感動，更為通訊員的迷茫而感傷。讓通訊員掌握新聞寫作“基本路線”，學會從公文中發(fā)現(xiàn)新聞、從報告中發(fā)掘報道，由“公文大廚”變身“新聞大廚”，輕松實現(xiàn)公文與新聞的雙向互化，是《新聞軟實力》的目標。
, k0 `+ O5 ~8 R/ U# X為著這一目標，《新聞軟實力》需要不斷汲取通訊員朋友的批評、建議和智慧，竭力打造持續(xù)開放、滾動完善的新聞實務指南。
書稿中哪些地方還比較粗淺？通訊員欲知的新聞技巧有哪些沒有覆蓋？您寫作過程中有哪些好的技巧可以分享？如此等等。我們敞開懷抱歡迎您的“拍磚”，以不斷豐富、提高我們的《新聞軟實力》。
我們的QQ：139922366，期待與您共同分享實時、實用的新聞操作實務。
1 d) e! T7 k* H) a+ m, z4 v; ?　
/ b; [/ E# A& b* K
0 z6 X7 W1 y4 I1 G" F5 X編　 者

& z" \+ y! z. S' Y% T$ i: w關于第二版
本書第一版的問世，純屬無知者無畏，憑著一腔熱情，一廂情愿地琢磨通訊員朋友需要，并力所能及地予以滿足。
第二版從修訂到付印，很是惴惴不安。許多朋友提出了中肯的意見，筆者一一銘記。然能力、篇幅有限，無法一一滿足，很多領域筆者也是一知半解，如一些朋友提出的廣播電視新聞寫作，不敢擅自“弄斧”。
筆者只能盡力而為，對第二版作了如下改進：增加了網(wǎng)絡新聞寫作相關內(nèi)容，剖析了網(wǎng)絡新聞與傳統(tǒng)新聞的異同；對引用材料作了適當精簡，盡量去除冗余信息；對部分文字、版式錯漏進行了修訂。
1 v9 w1 w. G3 C+ i4 @4 u“多談些問題，少談些主義”，是筆者一貫的信念。真誠希望通訊員朋友“多談些問題”：新聞寫作過程中面臨的問題；本書存在的疏忽、遺漏、訛誤等亟待改進的問題。
1 ~% Z0 Z' A0 X* f* a茍日新，日日新。有了通訊員朋友的關心與支持、批評與指正，《新聞軟實力》定當不斷成長，迎來第三版、第四版……


編  者
- D- \- F* c3 |9 r* y2010年3月30日

北雁

國內(nèi)唯一面向全國通訊員的超實用書籍，頂。呵呵

honglong12

可以看看啊

good:)

good:)

good:)

相當實用啊