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    秦嶺信息港
    
標(biāo)題: 商務(wù)部全球投放30秒“中國制造”廣告 [打印本頁]
    

    
作者: 老迷    時(shí)間: 2009-11-30 12:17
    
標(biāo)題: 商務(wù)部全球投放30秒“中國制造”廣告
     本帖最后由 老迷 于 2009-12-2 00:20 編輯 . a$ N% o7 y4 F
    
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http://player.youku.com/player.php/sid/XMTM1NTA3MDQ4/v.swf
    
  q  o/ H- M, K' j3 x近日，我國政府推出一系列全球廣告，試圖提升“中國制造”的國際形象。
    
( a" y  S: @/ z- u. m　　據(jù)報(bào)道，美國有線新聞網(wǎng)(CNN)這個(gè)星期起開始在亞洲市場(chǎng)播出一則30秒的商業(yè)廣告，內(nèi)容是宣傳在全球化大背景下，“中國制造”產(chǎn)品其實(shí)也是世界上各個(gè)貿(mào)易體共同分工協(xié)作、盈利共享的事實(shí)。當(dāng)然，該廣告也有利于重新打造與鞏固“中國制造”在全球市場(chǎng)上的聲譽(yù)
    
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/ z* ^/ f& v3 f. O9 X2 m. X% c% h4 ^# Z& z7 ^3 E  K. |; A
    
　　片長(zhǎng)30秒“世界合作”是主題9 C1 Z4 `6 D& C0 ?/ }+ M
    

    
# ?& Q& i6 t" K; q　　通過觀看視頻，可以發(fā)現(xiàn)這則30秒的廣告圍繞“中國制造，世界合作”這一中心主題，強(qiáng)調(diào)中國企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，正不斷與海外各國公司加強(qiáng)合作。, ^/ T$ u. }  A  s  ^" {
    

    
3 h9 t* Q9 _+ s　　廣告一個(gè)個(gè)畫面集中展現(xiàn)了“中國制造無處不在的身影”，“中國制造，世界合作”的理念貫穿整個(gè)廣告。
    
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* k1 T# x1 k; P' M　　一天之計(jì)在于晨，清晨跑步的運(yùn)動(dòng)員所穿的運(yùn)動(dòng)鞋是“中國制造”，但是“綜合了美國的運(yùn)動(dòng)科技”，日常家庭中所用的冰箱印著“中國制造”的標(biāo)簽，但是融合了歐洲風(fēng)尚，為您儲(chǔ)存美味的食品。
    
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　　一個(gè)類似iPod的MP3播放器上用英文標(biāo)注“在中國制造，但我們使用來自硅谷的軟件”，體現(xiàn)了愛音樂也愛中國制造的理念。
    
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　　就連法國頂級(jí)模特兒所穿的知名品牌衣裳也由“中國制造”，而廣告最后出現(xiàn)的飛機(jī)畫面，是融合全球各地工程師的結(jié)晶，更是展現(xiàn)了“世界合作”這一理念。% V5 I' {- F6 V3 I5 C
    

    
9 n0 z# C0 d. a. e' ~9 a3 @3 Q5 q　　投放對(duì)象國際主流媒體是重點(diǎn)7 z/ w/ j. g) M2 B: @* }' o
    
6 E  A0 ?- i4 V) s
    
　　該廣告被認(rèn)為是中國政府的首個(gè)品牌宣傳活動(dòng)。這則廣告是由國際知名傳播集團(tuán)宏盟集團(tuán)持股的DDB國安廣告制作公司歷時(shí)數(shù)月精心策劃制作，廣告中多個(gè)場(chǎng)景在國外實(shí)地拍攝完成。' e/ M" I3 d  |! I( E6 ?. Y
    
' q" c9 ^# |; t' D) v( R0 ~1 {
    
　　據(jù)美國一家專門跟蹤傳媒與廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的網(wǎng)站披露，該30秒的廣告片由中國商務(wù)部會(huì)同4家中國行業(yè)協(xié)會(huì)共同委托制作。除了在亞洲播出外，接下來還計(jì)劃在包括北美、歐洲等中國的主要貿(mào)易對(duì)象地區(qū)播出。) p2 w( f6 Q$ n: {. u
    
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　　而四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)包括：中國廣告協(xié)會(huì)商會(huì)、中國商務(wù)部機(jī)械和電子產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)、中國商務(wù)部輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、中國商務(wù)部紡織品進(jìn)出口商會(huì)。
    
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9 u4 ~- |' _' w! B" d. }- {　　這一廣告攻勢(shì)的主要訴求是竭力在海外宣傳中國品牌，提升外國人對(duì)中國制造產(chǎn)品的認(rèn)知度，使他們不再僅僅將中國看成一個(gè)成本低廉的市場(chǎng)。商務(wù)部目前已購買了為期6周的廣告時(shí)段，一些國際主流媒體如CNN(美國有線電視網(wǎng))將是重點(diǎn)投放對(duì)象。9 j, ~0 c5 s* l9 }2 \
    

    
* b3 b, `; y, f　　國家戰(zhàn)略展現(xiàn)我國“軟實(shí)力”
    
) {  ~7 k5 U) D2 k, x4 o* \! z1 e: D: Z
    
　　對(duì)于商務(wù)部啟動(dòng)“中國制造”海外宣傳一事，國務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)石耀東博士認(rèn)為是好事。石耀東說：“商務(wù)部這一行為，體現(xiàn)了我國政府的一種戰(zhàn)略關(guān)切，展現(xiàn)了中國制造的軟實(shí)力。但我們同時(shí)也要意識(shí)到，一次廣告宣傳可能會(huì)換來品牌的關(guān)注度，但品牌忠誠度的培養(yǎng)則是一個(gè)長(zhǎng)期的過程?！?br />
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　　知名品牌專家曾朝暉認(rèn)為，在面臨新的世界形勢(shì)之際，中國的這一宣傳舉措，對(duì)建立良好的國家形象，無疑具有積極的意義。當(dāng)然，這還需要很好的創(chuàng)意，商務(wù)部如果能面向全球公開征集廣告方案，效果肯定會(huì)更好。
    
作者: 目空一切    時(shí)間: 2009-11-30 20:41
    
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